Na economia tradicional, as preferências são evidentes em escolhas teoricamente ótimas ou escolhas reais quando as pessoas decidem entre alternativas. E como é na Economia Comportamental?? Arrow, K. (1958). Utilities, attitudes, choices: A review note. Econometrica, 26(1): 1-23. Falk, A., Becker, A., Dohmen, T., Huffman, D. & Sunde, U. (2012). An experimentally validated preference module.